哔哩哔哩涨超4%，再创历史新高

6 月 30 日，盘初，哔哩哔哩股价拉升走高，涨超 4%，再度刷新历史高纪录。

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B 站出圈进行时：不止二次元，也不止Z 世代

哔哩哔哩最早是以 ACG 内容为主的视频弹幕网站，逐步成长为拥有 15 个内容分区、7000 余个文化圈层的 中国年轻人聚集的文化社区 。目前 B 站平台的月活跃用户规模已达到 1.7 亿，在中国互联网用户的渗透率达 19%，其中 18-35 岁用户占比约 78%，是最受 Z 世代喜爱的互联网产品之一。1）用户泛化。Z 世代用户占比缓慢下降但仍超过 80%；一二线城市用户占比逐步降低，三线及以下用户快速增长。1Q20 新增用户超过 50% 来自三线及以下，绝大多数仍为 Z 世代，新用户平均年龄约 20 岁。2）内容泛化。PUGV 内容贡献 91% 的播放量，是 B 站内容生态的核心。从播放量来看，生活区稳居第一，游戏、动画长期位列三四，同时严肃内容崛起，科技与知识位居第五；从投稿量来看，游戏区仍为第一，生活区迅速增长，2019 年同比增加近 2 倍，占总投稿量的 30.5%；生活区百大 UP 主数已超过游戏区成为第一。3）品牌出圈。2019 年 B 站开始 破圈 动作频频，投入更多推动品牌升级的内容营销，包括跨年晚会、五四青年节《后浪》宣言片等，结合内容生态泛化，持续强化用户心智，突破二次元标签，升级为代表年轻人文化、体现年轻人价值观的品牌。

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