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本文主要分享一下之前在看张国平博客的时候，摘录的12点内容。
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哪怕是一个刚学会上网用搜索引擎的人，都会发现用热门词语找不到他要的信息的，所以都是趋于用长尾关键词。我们自己平常估计也很少用热门关键词找信息吧。那需要投入的资源有多大的差别呢?十年了，我至今没见过有100个热门词语都排得很好的网站，有一万个适中的长尾关键词排得很好的网站还是有很多的，比如现在有些做淘宝客的网站。那他们的转化率相比如何?想一下同样有100个人在找黑莓手机，是“手机”这个词语的转化率高还是“黑莓手机 8700”这个关键词的转化率高。
不过我们提倡的方法是既不刻意追求热门关键词的排名，也不刻意追求长尾关键词的排名。应该追求的是—“把相关的人带到相关的页面”。搜索引擎也在做这样的一件事情，就是把相关的人带到相关的页面。而作为一个网站，就是用相关的内容去获得相关的流量。好的SEO是能让网站和搜索引擎双赢的。这么多网民每天在搜索引擎上搜索的关键词是无所不包甚至是很难预测的。不可能凭空想一想就能知道网民在搜索什么关键词。做热门关键词的排名是一个明显的拍脑袋做决策的行为。
客户的匹配程度、流量的质量、转化率，长尾关键词也不知道要比热门关键词好多少。从网站的利益出发，网站真正需要的不是你那些热门词语的排名，而是最后的效果。比如一个销售惠普笔记本电脑的网页，即使你在“笔记本电脑”这个关键词上排第一了，最后的效果就一定比关键词“惠普笔记本电脑”排第一的效果好吗?
数据分析能力是做SEO应该具备的基本能力。很多影响SEO效果的重要因素，都可以从数据上反映出来。不管是前期的预测，还是流量波动后的事后分析，都是离不开数据分析的。SEO数据分析需要做到三步：1，知道哪些因素可以数据化;2，建立适当的数据公式或模型;3，分析这些数据和流量之间的关系。这里的每一步做到什么程度，也就决定了你的整体能做到什么程度。
真正的SEM方法，没有秘籍，一开始就是那么简单，但是要深入下去就很复杂。
因为SEO算法一直都是不公开的，所以SEO行业就没有一个自己的标准。这就使这个行业内充满了很多完全不一样的观点。对于新手，有时候一些观点会让你误入歧途的。很多道理都可以自圆其说，但是可能完全错误的。
我观察下来，发现还是应该去参考那些在一线的，有实践经验的人。有很多SEOer，即使是新手，因为他们有自己的网站练手，也已经做得很不错了。
做SEOer，包括我，都要经历一个阶段: 那就是做了很多自己认为是好的优化动作，但是流量就是不涨起来，排名也没有什么变化;感觉能用的都用上了，但是就是没有起色。这个就表示你对影响SEO的因素还没有了解清楚，还有就是不具备控制好这些因素的能力。一定要清楚的是：好的SEO，一切因素都是可控的。
SEO就是重在细节。这应该是经验之谈。但是不知道大家有没有想过的是：是不是可能原本这些看似细节的东西，其实就是应该注意的重要的东西呢?如果你不能控制好你的排名，有没有想过可能你以前特别在意的一些SEO因素，其实有些并不是重点?;而只是你把影响排名的部分因素弄错了?
尽管SEO在中国已经不陌生，甚至都有形成一个行业的趋势，但是至今业内都还没有一套非常科学系统的分析方法。原因恐怕要归结于搜索引擎优化这个行业的特殊性。搜索引擎严格保守他们的算法，只公布一些大家很难去知道原因的指南。所以很多SEOer都在玩一个永远也不知道具体规则的游戏，这是这个行业混乱的根源。
我想SEO经过了这么多年的发展，已经不应该再出现那种靠感性分析去做SEO的分析方法了。这种分析方法常用的语句就是：我觉得搜索引擎会如何如何。如：我觉得搜索引擎不会那么笨，这点一定能处理好;我觉得搜索引擎会把这个因素当作排名的因素之一……。如果你是依靠感性分析去做SEO的，那你的SEO流量的变化曲线也是很感性的。当然更不能去无根据的臆测和道听途说。如：没有理论基础的去猜想搜索引擎会怎么样或者每逢搜索引擎的相关人员以及什么权威人士发表什么演说，就去盲目听从。
既然搜索引擎不告诉我们具体算法，那我们怎么才能建立这套科学系统的分析方法?答案是：从你知道的确信一定正确的理论开始，慢慢在实践中进化。