在一众头部主播销声后，直播带货赛道再度杀出黑马。
新东方旗下的东方甄选凭借「双语直播」出圈，直播间粉丝超过570万，近30日直播销售额破亿。在各项数据指数级增长的背后，东方甄选「改变了直播」，各方也开始重新审视新东方。
与常见的直播带货形式不同，东方甄选将教室搬进了直播间。主播们曾任新东方老师，他们一边介绍产品，一边补充双语知识，不时加几句人生感悟、故事段子，侃侃而谈的直播风格带有强烈的“新东方色彩”。
对消费者来说，看惯了叫卖式的传统达人直播，东方甄选名师直播无疑像一股清流。很快，“新东方主播”和“董宇辉”（东方甄选主播）两个词条登上微博热搜榜，再度收割一波热度。
双语直播带货模式走红后，新东方的股价也开始暴涨。截至15日收盘，新东方在线 (01797.HK) 涨近55%，六月累计涨幅超300％，成为港股表现最佳的股票之一。
那么，正在直播带货的“东方甄选”，其商标状况如何呢？中国商标网显示，北京新东方迅程网络科技股份有限公司自2021年12月08日起，连续申请了90件“东方甄选”、“DONGFANGZHENXUAN”等商标，商标类别基本全部覆盖45类商品或服务类别。
同时，东方优选（北京）科技有限公司申请后续又注册了近90件“好物东方”、“好物东方来”商标。国际分类涉及广告销售、教育娱乐、服装鞋帽等。为公司的转型，新品牌的推出铺好了道路。
从检索结果可以看出，新东方的“商标意识”是十分全面和及时的。如此全方位布局商标保护，在很大程度上避免了其他人的碰瓷行为，那域名保护如何了呢？
经创新互联查询得知，与东方甄选高度匹配的四声母域名为dfzx.com，其注册于2001年，距今已有21年历史。点击访问该域名发现，它已被启用建站。此外，同主体的主流后缀.cn/.net等已被注册。
其次，拼音域名dongfangzhenxuan.com注册于2021年12月8日。目前持有者信息隐藏，尚不得知为谁所有。但从该域名品相来看，字符冗长，不便于输入搜索，并非优选。
如今，新东方已经迈出了转型第一步，推出新品牌，它将能否打赢这场翻身战呢，让我们拭目以待吧！
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