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网站优化是指通过对网站功能、网站结构、网页布局、网站内容等要素的合理设计，使得网站内容和功能表现形式达到对用户友好并易于宣传推广的最佳效果，充分发挥网站的网络营销价值，是一项系统性和全局性的工作，包括对用户的优化、对搜索引擎的优化、对运营维护的优化。网站优化已经成为网络营销经营策略的必然要求。
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狭义的网站优化
狭义的网站优化，即搜索引擎优化(SEO)，是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在搜索引擎中的排名的一种方法。
寻找引擎优化网站优化盈利的网络营销、寻找引擎优化网站优化是当前网络营销成功的关键。
查找引擎优化网站优化进步查找引擎排名以及影响品牌知名度，流量水平和投资回报率，进步网站的知名度。然而，确保你的站点与查找引擎完全兼容是一个复杂的过程，其中有很多不同的查找引擎都对站点优化元素和组件进行了优化，以确保每个环节都能得到最佳处理。
广义网站优化
广义网站优化考虑的因素不仅包括搜索引擎，还包括满足用户需求的特点、明确的网站导航、完善的在线援助等，在此基础上发挥网站功能和信息的最佳作用。
即以企业网站为基础，在网络营销环境中与网络服务提供商(如搜索引擎等)、合作伙伴、客户、供应商、销售商等因素建立良好的联系。
搜索引擎会对网站之间的内容进行一些相关的数据比较，然后浏览器会以最快最好的方式将这些内容出现给搜索者。网站优化白帽办法，网站优化的白帽法包含遵从查找引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。
它们通常的主张是为用户创建内容，并让这些内容容易被蜘蛛机器人索引，并且不试图在查找引擎上耍花样。经常出现编程人员在规划或建立网站时，犯下丧命的错误，忽视“毒害”，使站点排名不会很好。