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现在大多数网站都存在一些内容相同但网址(URL)不一样的重复内容，这些重复的内容对于搜索引擎来说却可能被认为是复制网页，复制网页虽然不会被惩罚但因多个网址存在分散了页面权重，肯定不利于其排名。解决这个问题就需要网址规则化处理，网址规范化(URL canonicalization)从字面上理解就是搜索引擎挑选最好的URL网址作为真正网址的过程，通过网址规范化处理把最好的URL网址反馈给搜索引擎。下面就谈谈我所了解的301转向在搜索引擎优化方面的应用。
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什么是301转向?
301转向(或叫301重定向，301跳转)是当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。
其它常见的状态码还包括，200表示一切正常，404网页找不到，302暂时转向，等等。
为什么要做网址转向?
除了前面介绍过的网址规范化问题外，还有很多需要做网址转向的情形。比如，为保护版权，你拥有不同TLD的多个域名：
company.com
company.net
company.org
company.com.cn
company.cn
等等。
很自然这些域名全部指向一个网站。如用company.com为主域名，其它域名就可以转向到company.com。
或者你注册了公司全称域名longcompanyname.com，但太长 ，你也注册了缩写域名方便用户记住lcn.com，其中一个做主域名，另一个就可以转向到主域名。
为什么要用301转向?
网址转向方法主要包括：301转向，302转向，JavaScript转向，PHP/ASP/CGI转向，META REFRESH网页META刷新，等。302转向可能会有URL规范化问题。其它方法都是常用的作弊手法，当然不是说不可以正当地用，方法本身没有错，但被作弊者用多了，搜索引擎对这些可疑的转向都很敏感。何必冒险呢。
当网页A用301重定向转到网页B时，搜索引擎可以肯定网页A永久的改变位置，或者说实际上不存在了，搜索引擎就会把网页B当作唯一有效目标。好处是，第一，没有网址规范化问题，第二，也很重要的，网页A的PR网页级别会传到网页B。
很多时候其它网站会链接到
http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html
而不是你希望的
http://www.domainname.com
这样链接的PR也会传递到所有URL，如果你用301转向把前三个URL转到
http://www.domainname.com
PR也就集中在网页http://www.domainname.com了。
怎样判断网站有网址规范化问题?
英语中有句话，东西没坏就别修理。很多网站没做301转向排名也没影响，那就别动它。
如果你觉得网站排名没有预想的好，可以看看是否有网址规范化问题：
1) 查一下这些URL是否都有差不多的PR值和网页快照：
http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html
http://www.domainname.com
如果是，那可能有问题。
2)搜一下site:domain.com看是否结果中有多个主页版本。
3)你的网站是否在Google有大量网页被标为“ 补充材料”(Supplemental Result)。一般认为被归为“ 补充材料”是网址规范化问题的征兆。
怎样做301转向
如果你用的是Unix/Linux主机，可以用文件(Unix/Linux中用于目录特定指令如密码，转向，错误处理等的文件)。
比如把/old.htm转到http://www.domain.com/new.htm，可以用这个指令：
redirect 301 /old.htm http://www.domain.com/new.htm
或
redirect permanent /old.htm http://www.domain.com/new.htm
如果要把所有http://domain.com形式的URL用301重定向转到 http://www.domain.com，包括：
http://domain.com/about.htm
转到 http://www.domain.com/about.htm
及
http://domain.com/dir/index.htm
转到 http://www.domain.com/dir/index.htm
等等，还要用到mod_rewrite：
Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]
如果你用的是 Windows主机，应该在控制面板做301转向设定。
补充 ：在网址规范化评论里回答石头王的问题，可能对大家有帮助：
据我所知，HTML无法做301转向。在HTML里只能做JS或META REFRESH，但不是301转向。HTML一被读取，就已经返回200 OK状态码了。
如果你的页面是ASP或PHP还可以做301转向：
ASP：
<%@ Language=VBScript %>
<%
Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader “Location”, ” http://www.domain.com”
>
PHP:
Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.domain.com” );
?>
另外，DOThtaccess文件只是一个普通文字文件，你用Notepad建这个文件，放上指令，存在你帐号的根目录下就行了。不需要修改Apache。