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短视频运营第13弹:如何用数据来指导短视频运营?

文|顾小雨

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引言

两天前,一位刚刚创作了短视频的朋友告诉我他们现在面临的问题。视频放到整个网络渠道后,根据视频生成的一些数据,我不知道该看什么,更不用说该怎么看了。想让小雨教一些方法,如何通过数据现象调整团队。小雨今天想分享的主题是如何使用数据来指导操作,因为我主要负责团队中的操作,所以我希望这篇文章能对你有所帮助。

现在应该有很多团队节目已经上线了。事实上,在我们把内容放在网上之后,我们只想得到以下结果:专栏的爆炸性、视频的播放量和播放量产生的一定收入。那么,我们如何通过这些数据进行下一步的调整呢?

一、视频模式的转变

传统的视频模式以创作思维为主,内容和形式相对稳定,创新少,实现方式相对简单。

目前,由于短视频市场时间短,内容制作人应绞尽脑汁思考,如果在短时间内吸引用户的注意力,会在一定程度上提高视频的创新性。内容发布后,所有结果都以数据为导向,实现方式多样化。

2、在早期阶段,使用数据来指导您的内容方向

在这里,我想提一下,在团队初期,我们可以用数据来指导内容方向。这就是我们早期的“一色神技能”。上次我们说,在选择初始方向的时候,尽量选择自己喜欢的或者有信息的,因为只有喜欢才能长期做下去,内容才能不断出来。

这里举个例子,如果你喜欢做饭,那么做食物,当然,一开始是选择你会做的,拍一些数据,可能有朋友会说一开始,推荐渠道是新手期或审计期,我建议你可以拍或第二拍,看播放量和拇指数。

在早期阶段,你可以通过这两个数据来判断用户喜欢你什么食物的视频,它的特点是什么。例如,你的视频中有两道大菜和两道快手菜。四部电影上线后,取出数据进行分析。你可以得到一些特征,然后第五部电影可以优化内容策划和拍摄,你总结了这个特征。慢慢地,你的方向会越来越清晰,什么样的食物制作有吸引力,什么样的拍摄有吸引力?什么样的包装有吸引力?

三、内容制作稳定后如何通过数据指导操作?

短视频上线后,运营工作更加方方面面,整个过程也在进行中。如何通过数据指导我们的运营工作?我将通过以下几点分享我们的“一色神技能”团队是如何进行的?

1、用数据指导你的发布时间

每个平台都有自己的流量高峰时间。我们从一开始就意识到如何在流量高峰时间获得更好的曝光。因此,对于不同的平台,我们将尝试并手动记录一些数据。

例如,今日头条我们试图在不同的时间段发布内容,看看哪些时间段可以获得高推荐量和播放量。对于腾讯、爱奇艺等平台,我们将首先手动观察平台的数据增长曲线。例如,像腾讯这样的平台在发布时可能无法立即获得更高的播放量,这样的平台可能在一周内看到他的数据增长。与推荐平台的数据正好相反。推荐平台的数据增长约为24小时,此时数据量不会明显增长。在媒体平台上,某些早期视频可能会在某个时间点突然增加。

数据来源:彩虹短视频助理:

这是我们今天头条发布时间点和播放量的数据。可以看出,每天晚上0点是我们栏目播放量的高点。我们每天在头条上发布内容的时间是晚上6点左右。我们之前尝试过早上10点、中午12点、下午4点、晚上7点,发现晚上发布后数据量增加的比较好。这里要注意的是,晚上6点发布后,还有一定的审核期。审核时间无法估计,有时快,有时慢。根据我们的经验,在5:00-6:00发布审核时间会更快。晚上8点以后会比较长,完全由头条决定。

还有一些渠道,比如美拍,我们的经验是中午12:00、下午6:00和22:00发布后效果更好。这些数据是由我们看到的数据决定的。幸运的是,我们现在使用数据工具,这可以大大提高我们的工作效率。以前是手工制作的。

2、 用数据选择操作力应该扑在哪一块?

对于一个团队来说,我们必须清楚地知道我们的力量应该集中在哪一部分,特别是对于那些没有足够人力的团队。我以前遇到过一个团队,特别是牛,一个运营童鞋的团队可以铺设很多渠道,这真的正确吗?或者你应该在一些与你的内容匹配和高数据量的渠道上努力工作。以下是我们在某些平台上的“一色神技能”节目的数据性能。

数据来源:彩虹短视频助理:

从这一期的数据可以看出,头条和腾讯的内容量都很高,B站的数量也会很低。这只是第一阶段的数据。接下来,我们可以每天观察每个平台上这类内容的数据性能。如果我们继续在某些平台上表现良好,我们的团队将向该平台投入运营力量,对某个平台进行精细化运营,直到我们探索一些在该平台上发布并获得高流量的方法,我们才进入稳定运营期。

在这一点上,小雨给出了一个参考建议。一开始,如果运营能力足够,可以先铺设所有平台,然后通过数据判断哪些平台重点运营,哪些平台第二次运营,哪些平台只需发布,哪些平台放弃。此时,您可能需要一些数据工具。手工制作真的很累。我们的团队一开始是纯手工制作的。

2、 如何用数据指导你的视频内容?

用数据来指导你的内容规划真的是一件很棒的事情。通过数据一次又一次地优化你的视频内容,你的内容会越来越受到你的用户的喜爱,他们也会喜欢做相应的互动行为。我仍然以推荐平台的头条新闻为例,分享这一点,希望能对您有参考意义。

以标题为例,因为它是一个推荐的平台,不受小边资源的影响,完全依赖于用户行业的判断,所以数据将更有意义,你可以比较其他平台。在标题中,所有的数据参数都会影响您的推荐量和播放量,如收集、转发、评论、播放完成率、退出率和播放时间。

如果能提高以上单个参数的数据,不用说你的播放量一定会增加。在这里,我建议你可以在一周或一个月内导出标题的数据进行仔细分享,比如一周或一个月内收集哪些视频,哪些转发,哪些评论。然后分析排名前十的视频,这些收藏的特点是什么。以我们的“一色神技能”为例,我们制作生活视频。

经过分析,我们发现这些视频都有一些特点

数据来源:一色神技能今日头条

1、有很多实用点,比如13个苹果手机隐藏的功能,不是3个,不是5个,而是13个

2、内容看不完。我们之前有一个内容在视频中贴了一些电脑快捷键的组合,单个视频收藏量极高。

3、视频中的内容非常实用,但节奏可以快速提高收藏量

4、内容真的超级实用,用户害怕忘记。所以你需要收集它。

我们总结了转发量高的内容一般具有以下特点:

1、内容很实用

2、内容很酷

3、热点视频和实用转发量也很高

4、用户认为转发对他的朋友很有帮助,比如与各种安全相关的视频

我们总结了高评论的内容,通常会有一些特点

1、跟着热点视频

2、视频具有用户参与性

3、有点吵

以上是我们自己对互动数据量的一个小总结。每个人都有不同的方向和不同的观点。上面还提到了如何分析它们。小雨还将在日常工作中分析专栏视频的数据。如果你想了解这方面,你可以添加小雨微信微信ID:guxiaoyu360)。

在内容上,我们主要关注电影的播放完成率、退出率和平均持续时间。

播放完成率相对较高,表明您的电影每帧的内容仍然吸引用户。就我个人而言,我认为故事内容的完成率肯定会相对较高,比如一些笑话类型的视频。

高退出率可能有两种情况,一种是你的电影真的不吸引人,另一种是你的标题和你的内容不一致,一些数字为了追求数据夸大标题,结果不是这样,当然,用户退出。

平均播放时间这个数据很有趣,如果你一部2分钟的电影平均播放时间只有30秒,你真的必须打开你的电影在大约30秒的视频内容,用户为什么在这段时间内退出,你之前说太多废话,短视频应该在5秒内吸引用户的注意。

以上只是标题平台。事实上,每个平台都有自己的数据。通过视频数据和用户数据,我们可以了解每个平台的一些特点,并帮助内容团队在内容规划中选择一些共同点。

嗯,小雨今天分享的一些内容写在这里。事实上,数据中的用户肖像也更为重要。这也需要了解内容策划童鞋。欢迎对这方面感兴趣的朋友加入小雨微信guxioayu360)相互交流。今后,小雨还将写一篇关于如何提高今日头条播放量的干货贴纸。我希望我能更详细地谈谈头条新闻的操作。


当前标题:短视频运营第13弹:如何用数据来指导短视频运营?
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