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奥迪就短视频文案涉嫌抄袭致歉，此事过后，我们该如何更好保护知识产权？
广告法六十九条规定，广告经营者与广告发布者实施侵权行为的应当承担侵权责任；因此从广告法角度而言，广告经营者发布者是侵权主体，应当承担侵权责任；作为代言人，在《广告法》规定之下，主要承担不实宣传等对于社会公众特别是消费者的责任。就两段视频而言，如果认定后者对前者构成侵权，影星作为表演者可以认为是作品的创作者之一，其行为是对文字作品进行表演，侵犯其文字作品的表演权。
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从过去涉嫌剧本抄袭等类似文字作品侵权案件中，一般以表演作品制作单位为侵权主体，包括电影公司电视台为被告，鲜以演员为维权对象；但作为知名公众人物，显然此次事件无论如何收场，影星刘某所遭受的负面影响是不可避免的；刘某本人或者其签约公司可以依据其与广告公司合约要求对方承担违约责任，一般而言，明星代言或广告拍摄制作合同会约定有关侵犯第三方权利情况下的处理方式。
本案中，奥迪作为广告主也是广告行为的主要实施方，需要承担主要责任。
目前广告公司已经表态将补偿损失，如何补偿，双方是否可能达成和解尚不得而知。就著作权法规定而言有两条赔偿标准：受害方损失或侵权方违法所得；若损失或违法所得无法计算，法院可以根据情节在500元至500万元之间判决赔偿金额。这一规定也是新著作权法加大著作权保护力度的重要举措。就本次事件而言，如果双方不能达成和解，不排除法院考虑广告主为价值较高的消费品，广告产生了过亿点击流量所带来的广告效应和销售增长因素而给出一个比较高金额判决的可能，我们拭目以待。
奥迪回应短视频文案涉嫌抄袭，如何更好保护知识产权？像广告这样的商用内容，要求是非常严格的，例如如果用了侵权的图片，甚至字体，都可能让品牌损失很大，所以一般品牌都会非常注重知识产权。
如果是用了图片，都会确认一下会不会侵权。但是在奥迪请刘德华来拍摄的广告里，写广告文案的人，直接抄袭了网上KOL的文案，竟然和人家视频一模一样，让刘德华出演了一段完全抄袭的广告视频。
基本上这个文案作者甚至这家广告公司，就可以告别这个圈子了。本来做的就是品牌广告，结果品牌和抄袭联系到了一起，这对奥迪的损失比广告费大多了。
奥迪做了决策，要推出一段品牌广告，里面不提到具体的品牌，但是又能够让人联想到品牌的调性。然后找了广告公司，广告公司又找了自己的广告创意团队或者又外包了，一层一层，最终活落到了一个策划手里，刚巧在网上看到一个博主的视频，觉得抄一下问题不大，反正平时就算抄别人的，也没人管。然后就有了这个100%抄袭的广告视频。
不得不说，刘德华演绎的很好，这段文案确实也很棒，作为广告非常符合品牌的目标。但是，就是因为这个创意策划、文案写手把人家原作者的作品据为己有，为了一点点小便宜，一段好的创意就变成了品牌破坏的利器。如果联系作者，支付一点费用，原作者应该都可以接受的。
谁应该承担责任？只是责任多少而已，都应该承担责任。对于品牌，这已经是一件大事故了。奥迪无论如何也不想自己的品牌和抄袭这样的事联系起来，内部这个责任也不小。
以后所有的广告公司估计都会提醒自己员工，千万别抄袭，这就是前车之鉴。
希望漠视创作者的知识产权的时代，一去不复返。