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着陆页也称：落地页、引导页，在互联网营销中，引导页就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容，而且这个页面应该是针对某个关键字（或短语）做过搜索引擎优化的。
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一、什么是着陆页?
广义来说，着陆页是用户进入你的网站的起始或入口页面，形象地来说，就是用户在这个页面“着陆”。现在着陆页已经变成了一个更为具体的概念，很多人将它们作为宣传某个特定产品、服务、卖点或特征的媒介，以便用户能更快地留意到、并且更专注地浏览这些信息。
正是因为这样，很多分析者认为着陆页比普通的网站设计更有效率，也更能实现一些针对性的营销目标。和着陆页的效率相比，网站设计则常常囊括了过多的信息，让用户无法专心，也更容易失去浏览的兴趣。
二、什么是转化?为什么它很关键?
想要去验证那些以商业和产品、营销和推广为终目标的设计到底效果如何，转化率是常用的指标。一般来说，“转化”意味着某个浏览者使用你的网站提供的服务或转变为产品的用户，而在实际情况中，转化会根据不同的网站或其它产品而有不同的定义。
着陆页起初源自电子商务，也是登陆页应用为广泛的领域。而转化率就是所有的浏览者中，有多少比例的人转变成了注册用户并且终完成了购买行为。
如今，着陆页被广泛地用在了各个领域的网站里，转化的定义也变得更多。越来越多的线上产品和服务出现，用户能够在网上完成各式各样的任务和操作，“转化”就可以被定义为任何一个浏览者终完成了网站期望他们去做的任务。
三、着陆页由哪些内容组成?
着陆页常常会用各式各样的创意去展现其内容，以吸引不同的目标群体。可以说着陆页根本不可能有统一的主题或结构，不过，着陆页需要提供的内容还是能够找出一些规律。页面的大小、包含多少模块、用了哪些视觉元素，这些都不是着陆页重要的考虑因素，重要的是如何让着陆页提供“有价值”的信息。