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什么是新闻推广?新闻推广有什么优势?

什么是新闻推广:

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新闻推广就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去,网络新闻推广。

在各大门户网站上和各大知名的新闻网站(如 网易 新浪 搜狐 腾讯 等等)上来发布关于

公司或公司产品的新闻从而让更多的人来关注了解公司及其产品,从而达到推广的目的。

在2010年9月18日的中国互联网广告大会上面,新闻推广专家曹明星先生预测新闻推广将成为未来互 联网广告运营的主要手段。

新闻推广的优势:

第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样,TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IbM的pC业务,这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三,新闻推广具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。2004年11月底,创维发生"黄宏生危机"事件,第二天即召集媒体实施危机公关。我们很难想象如果当初没有及时、有效地进行媒体公关,现在的创维会是什么样子。

第四,新闻推广具有高性价比优势。为什么格兰仕很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

第五,好新闻具有二次传播特性。所谓"二次传播",就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。

可以说,新闻推广的5大优势,决定了它在市场推广中不可替代的位置。


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