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一方面, 域名在实质上只有一个元素, 即具有显著性的字母组合, 通用顶级域名.com, .cc, .bis等在实质上和公众认知上没有显著区别; 而商标(或品牌)具有至少二个元素, 显著部分和类别, 不同类别上的相同文字或图案, 视为不同商标。此外, 商标的显著部分可以是文字、图案、声音、颜色或其组合。这就决定了域名资源的相对短缺和必然的域名冲突。
另一方面, 域名的注册实行“先注册先拥有”原则, 即先注册的申请人获得申请的域名, 没有任何审查程序, 在先权利(无论是商标、姓名或者其他权利)都不在域名注册商的考察之列。由于抢注的成本极低, 纵然有相对简易的域名争议行政程序, 域名的抢注和由此产生的域名混淆极为严重。
2014年5月22日, ICANN将点商标域名写入全球互联网根域名系统(DNS), 这标志着点商标域名作为一种顶级域名正式面向全球开放性注册与使用。点商标域名的注册管理机构推行了一套包含“实质审查”的域名注册制度, 对点商标域名申请人在网下是否对域名的关键部分拥有合理的权益做出判断, 仅允许那些拥有合法权益的申请人注册点商标域名。这套注册制度无异于域名注册领域的一股新风: 不是追求域名注册的数量, 而是确保域名注册的可靠性。点商标域名的注册, 既然反映现实中的商标品牌权益, 就需要平衡商标在不同类别的产品和服务上的可能冲突, 也就需要系统的域名注册规则, 而该规则会随着具体现实问题不断演进。目前点商标域名的注册使用规则概述如下:
1.点商标域名的申请规则商标权利人在申请注册点商标时必须通过管理机构官网公布的注册服务机构或代理服务机构进行办理。注册服务机构或代理服务机构在提交注册申请之前, 应当对申请人提供的注册申请材料的真实性、准确性、完整性进行审核, 将注册申请提交时间和审理进度及时通知申请人, 并指导和协助申请人准备和提交注册申请补充材料。
(2) 申请人资格和申请材料的准备对于拟申请注册的点商标拥有商标权利或合法权益的申请人为合资格的申请人, 包括: 已注册商标权利人、未注册商标权利人以及拟创建具有显著性的网上商标品牌的企业、组织和个人。除了具备申请资格以外, 申请人还应当按照要求提供相应的申请材料, 具体而言: 对于已注册商标, 应当提供获得已注册商标权或被授权相关权利的证明, 如商标注册证; 对于未注册商标, 应当提供证明申请人对该商标享有合法权益的证明文件, 如该商标被认定为驰名商标的证明文件、相关法律法规、认定申请人对该商标享有合法权益的法院裁决、或者可以证明相关商标在一定地理范围内已成为消费者和公众辨识与区分商标持有人的产品和服务与其他产品和服务来源的标志的证明材料; 对于拟创建网上商标品牌的申请人而言, 则应当提供有关独创的商标品牌名称的说明或使用情况。
三、点商标域名的使用要求如无特殊情况, 已注册的点商标应在注册后的三个月内解析指向注册人相关的网站, 以及使用于商品和服务的推广。如已注册的点商标未能在上述规定时间内投入使用的, 注册人应在注册后的三个月内向管理机构提出延期投入使用申请, 最长不能延期超过一年。此外, 点商标指向的网站内容应当与点商标注册的指定商品或服务内容一致或相关, 且须为一个无欺诈行为, 合法和善意经营的网站。若申请人未按照上述要求投入使用点商标, 点商标管理机构有权对相关的点商标采取暂停解析、冻结、注销及其他其认为合适的措施。
注册点商标域名体系不仅可以促进品牌商标在互联网领域的推广, 还可以提高品牌商标的影响力。我们建议品牌持有人不妨考虑注册和维护点商标域名。对于饱受域名侵占和域名混淆困扰的品牌持有人而言, 注册经过实质认证的点商标域名, 不啻为其互联网身份的一种证明。在互联网上, 一旦拥有点商标域名, 则可以向公众表明其身份是经过认证的, 是可靠的, 从而可以更好地维护企业形象, 使品牌价值得到有效保护。小伙伴们要想获得更多点商标域名注册局的内容，请关注创新互联！