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一、什么是视频
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1、从技术角度来讲:视频是一种由一系列静态画面组成的动态图像;
2、从艺术的角度讲:视频的实质就是视觉形象(即图形和声音),而不仅仅是简单的影像。因此,我们说它是"视听结合的艺术"。
二、短视频的起源与发展
1、最早的视频是电影的发明带来的结果。在19世纪末20世纪初,随着电影的产生和发展,"视像"(video)这一概念开始进入人们的日常生活当中来。1905年12月28日美国发明家爱迪生通过留声机向公众展示了他的实验成果——有声照片和视频,1906年1月24日他又利用电话线路传送了第一套完整的有声影片《火车大劫案》。
2、到了上世纪50年代初期到60年代初的时候,由于电视技术的出现以及普及,使得人们对于可视性的需求得到了极大的提高,于是就有了各种类型的录像带产品问世。
3、直到80年代后期90时代初时,互联网的出现才真正让视频成为一项大众化的娱乐活动。网络上的各类网站为网民们提供了丰富的信息来源渠道的同时也带来了大量的用户群。
三、短视频的特点有哪些
1、短小精悍
短小的长度决定了其传播速度非常快且内容简单明了便于快速消费的特性。目前来看大部分平台都是15秒以内的小短片为主流形式,这种形式的优点在于能够快速的吸引用户的注意力并且让用户能够在短时间内获得想要的信息量,同时也能很好的将产品的特点展现出来。但是缺点也是比较明显的那就是内容的局限性较大,无法满足不同层次的用户的需求,而且很多用户在观看过程中也会因为时间较短的原因而产生一定的审美疲劳感。所以这就需要企业在选择题材上要有所侧重才行,比如可以以某一类人群作为切入点进行宣传推广等。
2、互动性强
如今大多数消费者在选择商品或者服务的过程中都更加注重的是商品的实用性而不是价格的高低或者是品牌的知名度等等这些方面,所以在这种情况下如果企业的产品或服务的特性足够具有特色的话就会更容易得到消费者的青睐。例如现在很多品牌都会推出一些优惠促销的活动以此来增加自己的销量从而提升企业的竞争力,但是如果仅仅是依靠降价的方式去销售的话就很容易导致品牌形象受损的情况发生。因此在设计营销方案的时候要充分考虑到这一点才能更好的达到目的。
四、短视频的制作流程
第一步 定位目标受众
第二步 选择合适的内容主题
第三步 选定合适的创意表现方式
第四部 拍摄并剪辑成片
第五步 后期处理发布
五、短视频的拍摄要点
(1)明确你的客户群体
根据不同的行业属性来选择适合自己的广告投放策略。比如说化妆品行业的客户群体主要是女性居多,那么就可以考虑用美女出镜的方式来扩大影响面。如果是汽车类的公司可以选择邀请知名车模来进行代言等方式来提高曝光度及影响力。当然也可以采用线下活动的模式来实现广告的精准化推送。
(2)注意细节的处理
不管是何种类型的企业在进行短视频的宣传之前都需要对素材的细节问题进行处理才可以保证最终效果不会受到影响。首先就是要做好前期准备的工作,包括确定好相应的场景背景以及一些必要的道具物品的准备工作都要提前完成这样才能确保后期的操作过程不会出现太大的误差情况。另外还需要注意的是不管是在什么场合下都可以采取直播的形式来进行宣传,这样可以有效的避免其他因素的影响从而达到最好的引流作用。
(3)合理安排预算
虽然现在各大平台的补贴力度都非常的大但是对于中小企业而言还是要控制好自己的成本支出范围才能够实现利益最大化,否则一旦超出预期不仅不能取得理想的效果反而还会造成资金链断裂的现象出现,这样就得不偿失!
(4)多方位打造IP
除了上述几点之外还要尽可能多的挖掘自身潜在的优势条件,只有如此一来才能在激烈的市场竞争中占据一席之地~
(5)加强线上线下的联动
要想让自己的产品在市场上占有更大的份额就必须要做到全方位的发展,不仅仅只是在线上进行售卖而是应该借助线上的优势带动线下实体店的业绩增长,这样就可以有效减少中间环节的成本降低经营风险。除此之外还可以尝试多种多样的合作方式来拓展自身的市场空间。
(6)重视粉丝维护管理
俗话说得好:"得民心者得天下",一个成功的自媒体人必定会拥有一批忠实的拥护者和支持者的存在,这也是成功的重要前提保障之一。所以说为了更好地维持住粉丝的粘性就需要定期举行各种各样的福利活动和话题讨论等活动来增强粉丝们之间的黏性。