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网络推广一般包括网络广告和网络公关两个类别，网络广告比较好理解，就是通过付费在网络媒体上展示企业想宣传的内容;而网络公关包括除广告之外的其他推广，我们平常用的比较多的比如软文推广、视频推广、知识营销，都是属于网络公关的范畴。网络公关工作，优化、软文推广两者是密切联系的。
在过去的很长一段时间，大家对网站优化的总结是“内容为王，链接为皇”而现在国内以百度为首的搜索引擎调整了排名算法，业内人士总结了新的核心“内容为王，体验为皇”与之前有所不同的是用户体验的好坏将直接影响网站的排名，但是内容为王始终是网站优化中一条铁的定律。
那么什么内容才是好内容呢?原创内容，潜在用户希望找到需要的内容而这样的内容怎么来?以怎样的形式体现在网站上?不管呈现出来怎样的网页，文字组成的段落才是最终的原创内容，所以网站优化需要大量的软文作为原创内容。
虽然现在网站优化的导向在降低链接的权重，但是目前链接仍然是一个重要的参考标准，发展高质量链接对网站排名的作用还是显而易见的。给网站发展外链的手段无非就是软文、友情链接、论坛博客、购买链接。
购买链接需要持续投入费用，论坛博客的链接权重较低能得到高质量链接的有效手段还是软文，软文也需要投入一定的费用，但是一次性的带来的链接是单向导入链接，而且是从门户网站过来的，搜索引擎给的权重相对较高，可使网站短期内在链接建设方面取得较好的成绩，如果网站的内容还可以，排名会有大幅提升。
何为之前所说到的用户体验?用户体验就是用户的感受，包括视觉感官的感受和实际内容的感受，这就体现了网站编辑和美工的重要作用。视觉体验方面需要美工来在设计方面多下功夫，当然现在分工更细的话属于UI设计师来做用户体验的设计而内容方面的仍然是文章了，其本质意义和软文是一样的，优质的软文是可以提升用户体验的。
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